قبل فترة أطلق مدون شغوف أعرفه مدونة متخصصة في أمور السفر. قضى المدون أكثر من 6 أشهر وهو يكتب مقالات جذابة وينشر صورًا جميلة، لكنه مع ذلك لم يحصل على أي زيارات، فتواصل معي لمعرفة السبب، وبعد بعض البحث في الموقع، اكتشفت أنه كان قد ترك إعدادًا بسيطًا مفعلًا يمنع الموقع من الظهور في نتائج البحث، وكانت روابط مقالاته غير مفهومة، فضلًا عن أنه لم يرسل خريطة الموقع إلى جوجل.
عندما أخبرته بهذه الأسباب اكتشف المدون أنه في مأزق، حيث أصبح إصلاح الأخطاء التراكمية مهمة معقدة تستغرق وقتًا طويلًا، وهذا سيؤخر نجاحه عدة أشهر إضافية. لذلك وفي سبيل مساعدتك على عدم الوقوع في نفس المشكلة، سأقدم لك مجموعة من النصائح التي إذا اتبعتها في بدايات إنشاء الموقع، ستكون قد هيأت موقعك بالشكل الصحيح لمحركات البحث من البداية.
1- التأكد من عدم تفعيل خيار منع الظهور في نتائج البحث
أثناء تطوير الموقع، قد يفعِّل البعض هذا الخيار لمنع ظهور موقعهم غير المكتمل في نتائج البحث، ولكن قد ينساه البعض مفعلًا حتى بعد إطلاق الموقع، الأمر الذي يؤدي إلى عدم ظهور الموقع حتى بعد إطلاقه في نتائج البحث.
لذلك أول خطوة يجب عليك فعلها بعد إنشاء موقعك، هي الانتقال إلى لوحة تحكم ووردبريس، ثم التوجه إلى الإعدادات > قراءة، ثم التأكد من عدم تفعيل الخيار منع محركات البحث من أرشفة هذا الموقع، وإذا كان مفعلًا فيجب إلغاء تفعيله على الفور في حال كان الموقع مكتملًا.
2- تفعيل شهادة SSL وتوحيد عنوان الموقع
الأمان عامل أساسي لترتيب نتائج البحث ولثقة الزوار، وشهادة SSL هي من أهم الأمور التي تحافظ على أمان الموقع، حيث تشفر البيانات التي يتم تناقلها بين الموقع والزوار، ما يمنع أي شخص من الوصول إليها.
توفر غالبية شركات الاستضافة إمكانية تفعيل شهادة SSL من لوحة التحكم بسهولة، فإذا لم تكن مفعلة، يمكنك التوجه إلى الإعداد المناسب بحسب استضافتك وتفعيلها، لكن في بعض شركات الاستضافة التي توفر سطر أوامر بدلًا من لوحة تحكم مثل ديجتال أوشن، سيُطلب منك عند أول دخول إلى الاستضافة تثبيت شهادة SSL، حيث تدخل بريدك الإلكتروني فقط، ويتم تثبيت الشهادة تلقائيًا مجانًا.
وبالإضافة إلى تنصيب شهادة SSL يجب أن تختار نسخة محددة تعتمدها لرابط موقعك حيث تحدد فيما إذا كنت تود اعتماد https أم http وتحدد أيضًا فيما إذا كنت تود اعتماد www أو بدونها، وبالطبع يجب أن تعتمد وجود https، لكن يمكنك أن تختار حسبما يناسبك بالنسبة لـ www، ولهذا يجب أن تتوجه إلى الإعدادات > عام، ثم تدخل رابط الموقع المعتمد في حقلي عنوان ووردبريس وعنوان الموقع.
3- تحسين سرعة تحميل الموقع
تعد سرعة الموقع عاملًا مهمًا للسيو ولتجربة المستخدم، إذ إن موقعًا بطيئًا يعني تجربة مستخدم سيئة وتصنيفاً متأخرًا لصفحاته في نتائج البحث، لهذا يجب أن تركز من اليوم الأول لإنشاء الموقع على جعله سريعًا عبر اتباع النصائح التالية:
- اختر استضافة سريعة: الاستضافة هي ما يشغل موقع الويب ويجعله يعمل، لذلك يجب اختيار استضافة سريعة من شركة موثوقة، وعمومًا تفضل الاستضافة السحابية من شركات موثوقة مثل ديجتال أوشن على غيرها من الاستضافات.
- استخدم قالبًا سريعًا وخفيفًا: ليست كل القوالب مبرمجة بنفس الكفاءة، وقد تكون القوالب التي تتضمن مميزات كثيرة بطيئة، لذلك احرص على اختيار قالب سريع يوفر المميزات التي تحتاجها دون زيادات كبيرة، وبالطبع يجب أن تحرص على الحصول عليه من متجر موثوق مثل بيكاليكا.
- اعتمد التخزين المؤقت: يزيد التخزين المؤقت من سرعة الموقع كثيرًا، لأنه يعمل على تخزين نسخة جاهزة من الصفحات لتسليمها إلى الزوار مباشرة بمجرد طلبها، لذلك استخدام إضافة تخزين مؤقت جيدة مثل LiteSpeed Cache أو W3 Total Cache في موقعك.
- اضغط الصور: يؤثر حجم الصور على سرعة الموقع، فالصور ذات الحجم الكبير تحتاج إلى وقت أكبر للتحميل، ولهذا يجب أن تحرص على ضغط كافة الصور في موقعك باستخدام إضافة متخصصة مثل Smush أو ShortPixel.
اقرأ أيضًا: أهم إجراءات تسريع موقع ووردبريس | دليل شامل
4- اختيار بنية الروابط الدائمة الصديقة للـ SEO
تكون روابط ووردبريس الدائمة افتراضيًا غير مفهومة، إذ تكون من الشكل /?p=123. هذا الشكل سيء بالنسبة للسيو والمستخدمين على حد سواء، ويجب أن تكون روابط موقعك واضحة وقصيرة وتعبر عن محتوى الصفحة بشكل دقيق.
لهذا السبب يجب أن تعدل التنسيق الافتراضي للروابط الدائمة عبر الانتقال إلى الإعدادات > روابط دائمة، ثم اختيار خيار عنوان المقالة أو Post name، فهذا سيجعل الشكل الافتراضي للروابط أكثر توافقًا مع محركات البحث.
لكن هذا لا يكفي بالطبع، بل يجب أيضًا أن تحرص على ضبط الـ Slug أو الاسم اللطيف الذي يعد جزءًا من الرابط الدائم يدويًا عند إضافة كل صفحة أو مقال أو منتج من خلال صفحة التحرير، حيث تضبط الاسم اللطيف إلى ما يناسب.
5- ضبط إعدادات التعليقات ومكافحة الرسائل المزعجة
يمكن أن تؤدي التعليقات المزعجة إلى ملء الموقع بالروابط السيئة، وهذا سيؤدي إلى تضرر سمعة الموقع لدى جوجل، ولذلك يجب منع إمكانية نشر التعليقات قبل مراجعتها من قبلك، ويجب استخدام إضافة Akismet لمنع التعليقات المزعجة تلقائيًا.
لفعل ذلك توجه إلى الإعدادات > مناقشة، وفعل خيار يجب الموافقة على التعليق يدوياً، أو اضبط أي تعليق يتضمن أكثر من رابط واحد على أنه تعليق مزعج، لكي لا يتم نشره تلقائيًا إذا لم تكن تود مراجعة كافة التعليقات يدويًا.
أيضًا من أجل فلترة التعليقات المزعجة تلقائيًا، نصب وفعل إضافة Akismet كما شرحنا في مقال (شرح إضافة Akismet لمنع التعليقات العشوائية).
6- تنصيب إضافة SEO
تساعد إضافات السيو على تطبيق أفضل ممارسات السيو بسهولة في موقع ووردبريس، ولهذا لا بد من الاستعانة بإضافة سيو قوية لتسهل على نفسك العمل. تعد إضافتي Rank Math و Yoast SEO من أفضل الإضافات المتوفرة وينصح باستخدام إحداهما.
بعد تنصيب أي إضافة سيو، ستحتاج إلى إعدادها، وتوفر كافة إضافات السيو الجيدة معالج إعداد يوجهك لإعداد الإضافة، فمثلًا توفر إضافة Yoast SEO قسم التكوين لأول مرة الذي يساعدك على ضبط تمثيل الموقع، وتحديد حسابات التواصل الاجتماعي، وضبط بيانات السيو الافتراضية مثل عنوان السيو، وما إلى ذلك.
ما يجب أن تفعله هو التأكد من ضبط كافة الإعدادات بشكل صحيح بغض النظر عن الإضافة التي تستخدمها. والجدير بالذكر أنه في أغلب الأحيان يكفي الإصدار المجاني من إضافة السيو وليس هناك حاجة لشراء الإصدار المدفوع.
7- ربط الموقع بأدوات مشرفي المواقع
تعد Google Search Console لوحة تحكم مجانية توفرها جوجل للتواصل مع أصحاب المواقع الإلكترونية، فمن خلالها يمكن التعرف على أداء الموقع والمشاكل التي يواجهها، وتقديم طلبات الفهرسة، وغير ذلك من الأمور.
وربط موقع ووردبريس بها أمرًا مهمًا، لأن ذلك سيوفر لك معرفة كافية عن صفحات موقعك تساعدك على معرفة كيفية رؤية جوجل لموقعك عبر التعرف على الصفحات المفهرسة وغير المفهرسة، إضافة إلى تشخيص المشاكل التقنية التي تعيق وصول محرك البحث إلى موقعك، فضلًا عن معرفة الكلمات الرئيسية التي يستخدمها الزوار للعثور عليك، وكذلك معرفة تنبيهات الأمان والعقوبات.
ويمكنك أن تربط موقعك الإلكتروني بها عبر إضافة موقعك إليها كموقع جديد، ثم إثبات ملكيتك للموقع كما شرحنا في مقال (شرح أدوات مشرفي المواقع ( Google Search Console) وكيفية ربطها بموقعك الووردبريس).
8- إرسال خرائط الموقع إلى جوجل
من مزايا ربط الموقع مع Google Search Console أيضًا إمكانية إرسال خريطة الموقع إلى جوجل، حيث تسرد الخريطة كافة الصفحات المهمة في موقعك لتخبر جوجل بها، الأمر الذي يساعد على اكتشافها وأرشفتها بكفاءة.
لذلك بعد الربط مع Google Search Console، ستحتاج إلى الانتقال إلى لوحة تحكم مشرفي الموقع من جوجل، ثم إلى تبويب ملف خرائط الموقع، ثم تضع رابط ملف خريطة الموقع في حقل إضافة خريطة موقع جديدة، ثم تنقر على زر إرسال.
الجدير بالذكر أن ملف خريطة الموقع يتم إنشاؤه تلقائيًا بواسطة إضافة السيو، فقط عليك أن تصل إلى إعدادات الإضافة، ثم تفعل ميزة خرائط الموقع، وبعد ذلك سيكون بإمكانك الوصول إلى ملف خريطة الموقع عبر الرابط https://domain.com/sitemap_index.xml، وهو الرابط نفسه الذي تضعه في Google Search Console لإرسال خريطة الموقع إلى جوجل.
9- التهيئة الداخلية للصفحات والمقالات
بعد ضبط الأساسيات التقنية السابقة، ستحتاج إلى الانتقال إلى تطبيق أفضل ممارسات السيو على المحتوى نفسه، فعند كتابة أي مقال أو صفحة سواء في بداية إنشاء الموقع أو خلال إدارة الموقع، ستحتاج إلى الالتزام بالنصائح التالية:
- كتابة عنوان سيو مناسب: عنوان السيو هو العنوان الذي يظهر في نتائج بحث جوجل، ويجب جعله جذابًا ويحتوي على الكلمة المفتاحية. توفر إضافة السيو مكانًا لإضافته.
- كتابة وصف ميتا: وصف الميتا هو النص القصير الذي يظهر تحت عنوان السيو في نتائج البحث أحيانًا، ويجب أن يكون مشوقًا، ويدفع المستخدم للنقر على النتيجة، وتوفر أيضًا إضافة السيو مكانًا لإضافته.
- استخدام العناوين الفرعية: يجب استخدام العناوين H1 و H2 و H3 لتقسيم المحتوى وتنظيمه، حيث يأخذ العنوان الرئيسي للمقال أو الصفحة H1، بينما تأخذ العناوين الفرعية H2، والعناوين تحت الفرعية تأخذ H3.
- وضع النص البديل للصور: النص البديل هو وصف نصي للصور يساعد محركات البحث على فهم محتوى الصورة، ويسهم في إظهار الصور في نتائج بحث الصور.
كما يجب أيضًا الالتزام بكافة الإرشادات التي تظهرها إضافة السيو قدر الإمكان لتهيئة الصفحات داخليًا للسيو بأفضل شكل ممكن.
ختامًا، إن تهيئة ووردبريس لمحركات البحث من اليوم الأول هو استثمار أساسي في مستقبل موقعك، لذلك إذا لم تكن لديك الخبرة الكافية في تطبيق إحدى النصائح، فأنصحك بتوظيف خبير ووردبريس من أحد مواقع العمل الحر مثل خمسات ومستقل، فهذا سيوفر عليك عمل أشهر عديدة لاحقًا.
