مع صعود وانتشار محركات البحث المعززة بالذكاء الاصطناعي مثل Perplexity AI و ChatGPT و Google SGE، لم يعد سباق الصدارة يقتصر على احتلال المراتب الأولى في قائمة نتائج البحث الزرقاء، بل أصبح الهدف هو أن يتم اختيار محتواك كمصدر أساسي وموثوق لتغذية الإجابات المولدة بالذكاء الاصطناعي التي تظهر للمستخدمين مباشرة.
أنظمة البحث التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي لا تفهرس المحتوى، بل تفهمه وتستخلص منه لتقدم ملخصات وإجابات شاملة ومباشرة، ولكي تكون جزءًا من هذه الإجابات، يجب أن تكون مرجعًا معتمدًا في مجالك، ويتطلب ذلك اتباع مجموعة من الخطوات والنصائح التي تساهم في جعل موقعك ومحتواك متوافقين مع هذه الأنظمة الذكية، وفي هذا المقال نقدم لك أهم هذه الخطوات والنصائح.
1. السماح لزواحف الذكاء الاصطناعي بالوصول إلى المحتوى
قبل أن يتمكن الذكاء الاصطناعي من قراءة محتوى موقعك، يجب أن تكون زواحفه قادرة على الوصول إليه. تمنع العديد من المواقع زواحف محركات بحث الذكاء الاصطناعي من الوصول إلى محتواها عبر قواعد robots.txt، ربما بقصد أو بدون قصد، وهذا يؤدي إلى عدم ظهور الموقع في إجابة الذكاء الاصطناعي حتى إذا كان المحتوى ممتازًا.
تتطلب العديد من زواحف محركات البحث المعتمدة على الذكاء الاصطناعي مثل Google-Extended الخاص بـ Google SGE إذنًا صريحًا للوصول إلى المحتوى، ويتمثل ذلك بعدم بوجود أي قواعد في ملف robots.txt تمنع الوصول.
للتأكد من أن موقعك يسمح لأدوات الذكاء الاصطناعي بالوصول إلى المحتوى، يمكنك أن تستخدم أداة فحص robot.txt، حيث تدخل رابط موقعك في حقل URL، ثم تختار من User Agent اسم الزاحف الذي تريد فحصه، فإذا ظهر لك Allowed، فهذا يعني أنه مسموح له بالوصول، علمًا أن اسم زاحف Google SGE هو Google-Extended واسم زاحف ChatGPT هو ChatGPT-User واسم زاحف Perplexity AI هو PerplexityBot.
2. إنشاء بيانات وتوليد معلومات أصلية
البيانات الفريدة هي وقود نماذج الذكاء الاصطناعي، فالمحتوى الذي يعيد صياغة ما قاله الآخرون مرات عديدة من قبل هو محتوى قليل القيمة بالنسبة لها، وبالتالي لكي تبرز في نتائج بحث الذكاء الاصطناعي يجب أن تكون المصدر الأول للمعلومة.
تستطيع فعل ذلك عبر اتباع استراتيجيات معينة لإنشاء محتوى أصلي لم يرد من قبل في أي مكان مثل:
- دراسة حالة بشكل متعمق: إذا أردت استعراض كيف نجحت في شيء معين، مثل كيف نجحت في رفع معدل تحويل متجر إلكتروني، فقدم أرقامًا، واسرد المنهجية التي اتبعتها، والتحديثات التي واجهتها، والنتائج الملموسة التي حصلت عليها، واشرح لماذا وكيف نجحت.
- الأبحاث والاستطلاعات الخاصة: أنشئ استطلاعات إما عبر استخدام أدوات خاصة أو حتى من خلال حساباتك على وسائل التواصل الاجتماعي، وانشر تلك الاستطلاعات مع تحليلك الخاص لها. سيؤدي هذا إلى جعل محتواك مرجعًا يستشهد به الآخرون، ومنهم أدوات الذكاء الاصطناعي.
- المقابلات مع الخبراء: فم بإجراء مقابلات شخصية مع شخصيات بارزة في مجالك، وانشر خلاصة المقابلات، إذ إن ذلك محتوى فريد 100%، ولا يمكن العثور عليه في أي مكان آخر.
- تطوير أدوات مجانية: طور أدوات مجانية في مجالك وانشرها، مثل إضافة ووردبريس أو قالب أو حتى قائمة تحقق تفاعلية، فالصفحة التي تتضمن الأداة ستكون ذات محتوى أصلي وقيم للجمهور.
3. استخدام الإحصائيات والبيانات الملموسة
يبحث الذكاء الاصطناعي عن الحقائق الدقيقة والمحددة، فالعبارات العامة مثل "حل فعال" أو "نتائج مذهلة" لا تحمل وزنًا بالنسبة له، ولذلك لا بد أن تدعم كل ادعاء تقدمه ببيانات قابلة للقياس والتحقق، فبدلًا من القول (استخدام الفيديو في التسويق يحسن من التفاعل)، (قل وفقًا لدراسة أجرتها منصة X عام 2024، أفاد 88% من المسوقين أن الفيديو زاد من عائد استثمارهم 5% عن العام السابق).
وللحصول على البيانات الملموسة والإحصائيات، تستطيع مراجعة المصادر الحكومية مثل هيئات الإحصاء الوطنية، وشركات الأبحاث مثل Gartner و Forrester و Statista، ومواقع البحث في الدراسات العلمية مثل Google Scholar، كما يمكنك أيضًا تحليل بيانات عملائك أو موظفيك لاستخلاص رؤى وبيانات فريدة.
4. مطابقة نية البحث بعمق
نية البحث أو هدف البحث هو المهمة التي يريد المستخدم إنجازها عندما يكتب سؤالًا أو عبارة بحث في محرك البحث. لنفترض مثلًا أن المستخدم قد بحث عن عبارة (بدء بودكاست)، في هذه الحال يعرف الذكاء الاصطناعي مباشرة أن لدى المستخدم مجموعة من النوايا والأسئلة الفرعية في ذهنه، مثل:
- ما هي المعدات التي أحتاجها؟
- ما هي البرامج التي يجب أن أستخدمها للتسجيل والتحرير؟
- ما هي أفضل الميكروفونات للمبتدئين؟
- مقارنة بين منصات استضافة البودكاست
- كيف أسجل أول حلقة؟
- كيف أنشر البودكاست على سبوتيفاي؟
إذا كتبت مقالًا واحدًا فقط، مثل ما هي المعدات التي أحتاجها لبدء بودكاست؟ فأنت تغطي نية صغيرة واحدة من مجموعة النوايا الموجودة لدى المستخدم، ولهذا السبب لن يستشهد الذكاء الاصطناعي بك.
ما يجب أن تفعله هو اتباع استراتيجية مجموعات المواضيع، فبدلًا من كتابة مواضيع متفرقة، اكتب مجموعة من المواضيع التي تغطي كافة النوايا الصغيرة المتعلقة بموضوعك الرئيسي، واكتب مقالة رئيسية تمثل الدليل الرئيسي للموضوع، واربط المقالات معًا (المقالة الرئيسية بالمقالات الفرعية والعكس).
5. هيكلة المحتوى للإجابات المباشرة
يحب الذكاء الاصطناعي المحتوى المنظم الذي يمكن اقتطافه بسهولة، والطريقة التي تهيكل بها محتوى صفحتك يجب أن تكون بمنزلة دعوة للذكاء الاصطناعي لكي يقتطف محتواك، ولكي تضمن أن يلبي الذكاء الاصطناعي هذه الدعوة، اتبع ما يلي:
- استخدم ملخص TL;DR: في بداية كل مقال، ضع صندوقًا مميزًا أو فقرة بخط عريض تحت العنوان تضم ملخص سريع أو الخلاصة، وأجب فيها عن السؤال الرئيسي للمقال في حدود 3-4 جمل.
- حول العناوين إلى أسئلة: استخدم صيغة السؤال والجواب في عناوينك الفرعية وفقراتك، فعلى سبيل المثال، بدلًا من عنونة الفقرة بـ (فوائد زيت الزيتون)، استخدم (ما هي الفوائد الصحية المثبتة لزيت الزيتون؟).
- اصنع فقرات ذهبية للاقتباس: بنفس طريقة ملخص TL;DR، ضع مباشرة تحت كل عنوان فرعي إن كانت الفقرة طويلة، فقرة نموذجية لا تزيد عن 60 كلمة، تجيب عن السؤال بشكل مباشر وواضح، إذ ستكون هذه الفقرات هي المقتطفات المميزة التي تعد المصدر الأول لملخصات الذكاء الاصطناعي.
6. تنفيذ بيانات منظمة دقيقة وواضحة
البيانات المنظمة هي بمثابة بطاقة تعريف ترفقها بمحتواك لتخبر محركات البحث بدقة عن طبيعته، حيث تحول المحتوى المبهم إلى محتوى مفهوم بالنسبة للروبوت، ولهذا يجب عليك استخدامها لتسهيل استهلاك محتواك بواسطة نماذج الذكاء الاصطناعي.
فمثلًا لمقال إرشادي، استخدم HowTo schema لتحديد كل خطوة بوضوح، إذ سيمكن هذا الأمر الذكاء الاصطناعي من تقديم إجابة خطوة بخطوة للمستخدم، مع ذكر موقعك كمصدر، أما للأسئلة والأجوبة المباشرة، استخدم FAQPage schema، فبذلك أن تخبر الذكاء الاصطناعي بوجود أسئلة وإجابات مباشرة، وهذا أفضل شكل من أشكال المحتوى يمكن للذكاء الاصطناعي الاستفادة منه.
في ووردبريس يمكنك استخدام إضافات السيو لتحديد البيانات المنظمة واستخدامها، فإذا كنت تستخدم Rank Math SEO، يمكنك إضافة الأسئلة والأجوبة عبر مكون FAQ by Rank Math، فهذا سيضمن إضافة البيانات المنظمة المناسبة تلقائيًا، كما تستطيع أيضًا استخدام مكون HowTo by Rank Math لإضافة HowTo Schema.
7. تعزيز الموثوقية بالاستشهاد المباشر والروابط
عندما تربط محتواك بصفحات خارجية موجودة على مواقع ذات تصنيف مرتفع، أنت تثبت للذكاء الاصطناعي أنك قمت ببحث جيد، وأن ادعاءاتك في المحتوى مدعومة بمصادر قوية.
لذلك احرص على تعزيز موثوقية موقعك ومحتواك عبر ربطه بمصادر خارجية، لكن لا تربط فقط بالصفحة الرئيسية للموقع الآخر، فإذا كنت تشير إلى دارسة، اجعل الرابط يؤدي إلى صفحة تلك الدارسة، وكذلك استشهد داخل النص بالمصدر بشكل واضح وليس فقط كرابط، فمثلًا قل (كما أشارت دراسة حديثة لجامعة أكسفورد).
وبالإضافة إلى الاستشهاد في النص وعبر الروابط الخارجية، لا تنس استخدام الروابط الداخلية لتوجيه المستخدمين ومحركات البحث إلى محتوى ذي صلة داخل موقعك، فهذا يعزز من موثوقية موقعك في المجال.
اقرأ أيضًا: إدراج الروابط في موقعك بما يعزز تجربة المستخدم وتحسين سيو موقعك
8. تعزيز عوامل الخبرة والموثوقية (E-E-A-T)
لم تعد E-E-A-T التي تعد اختصارًا لـ (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) مجرد توصية، بل أصبحت جزءًا أساسيًا في تقييم جودة المحتوى، فالذكاء الاصطناعي مدرب على تحديد المحتوى الذي يأتي من مصادر جديرة بالثقة واستخدامه، ولهذا السبب يجب بناء E-E-A-T ممتاز.
لكي تفعل ذلك، عليك أن تقوم بشئين اثنين إضافة إلى اتباع نصائح المحتوى الأخرى التي ذكرناها:
- بناء صفحات تعريفية للكتّاب: يجب أن تبني لكل كاتب صفحة تتضمن صورة احترافية، وسيرة ذاتية تبرز الخبرة العملية (Experience) والعلمية (Expertise)، بالإضافة روابط مقالات أخرى كتبها الكاتب، وروابط حساباته على المنصات المهنية مثل X و LinkedIn.
- صفحة "من نحن" تحكي قصة: يجب أن تجيب هذه الصفحة على مجموعة من الأسئلة المحددة، مثل من أنتم، وما هي مهمتكم، وما هو تاريخكم في المجال، وما هي الجوائز التي حصلتم عليها، ولماذا يجب على القارئ أن يثق بكم.
تنفيذ هذين الأمرين سيساعد بشدة على بناء E-E-A-T احترافي، ويعزز من الظهور في محركات بحث الذكاء الاصطناعي.
9. استخدام القوائم النقطية والرقمية
القوائم النقطية والرقمية محبوبة بواسطة البشر والذكاء الاصطناعي، فهي سهلة القراءة وتساعد على تقسيم المعلومات إلى أجزاء لاستيعابها بشكل أفضل، وتمنح خريطة واضحة للمحتوى، كما أنها واضحة برمجيًا وسهلة الاستخلاص والاقتباس.
ومن المهم استخدام نوع القوائم المناسبة لإظهار الاحترافية وتسهيل الفهم على الذكاء الاصطناعي، حيث يجب استخدام القوائم الرقمية للعمليات التي تتطلب ترتيبًا، مثل (5 خطوات لتثبيت ووردبريس) أو (أفضل 10 روايات في عام 2025)، واستخدام القوائم النقطية عندما لا يكون الترتيب مهمًا مثل ميزات منتج معين أو (نصائح لتجنب الأخطاء الشائعة).
10. اتباع ممارسات السيو التقنية
إذا اتبعت النصائح السابقة، لكن لم يكن لديك أساس تقني ضعيف، فإنك لن تستفيد شيئًا، فالسيو التقني مهم لضمان أن محركات بحث الذكاء الاصطناعي يمكنها الوصول إلى كل محتواك وفهمه بسلاسة وأمان. لهذا السبب يجب أن تتأكد أن موقعك:
- سريع، فالزاحف لديه ميزانية محدودة لك، وكلما كان موقعك أسرع، تمكن من فهرسة المزيد من المحتوى.
- يمتلك بنية منطقية، حيث يجب استخدام بنية هرمية واضحة (الصفحة الرئيسية > الفئات > المقالات)، واستخدام الروابط الداخلية لربط المحتوى، الأمر الذي يساعد الذكاء الاصطناعي على فهم خبرتك ومجال تخصصك.
- متوافق مع الجوال، إذ أن كافة محركات البحث بما فيها محركات بحث الذكاء الاصطناعي تعطي أولوية للصفحات المتوافقة مع الجوال.
- يعمل بواسطة HTTPS، فالمواقع التي تستخدم HTTP غير آمنة، وبالتالي لن يثق بها الذكاء الاصطناعي.
ختامًا، إن التكيف مع عصر البحث الذي يقوده الذكاء الاصطناعي لم يعد رفاهية فقط، بل أصبح أمرًا ضروريًا لبقاء أي موقع في المقدمة، وتجاهل هذا التحول الجذري يعني المخاطرة بأن يصبح محتواك غير مرئي لعدد كبير ومتزايد من المستخدمين الذي يفضلون الإجابات الفورية، مما يؤدي إلى حرمان موقعك من زيارات قيمة كان يحصل عليها سابقًا، كما أن هذا الأمر يمثل فرصة ثمينة يمكن استغلالها لتحسين أداء الموقع عبر تطبيق الخطوات السابقة.
